Шта су фонтови бренда и како их с правом изабрати?
Да ли сте икада изабрали погрешну одећу и завршили катастрофално? Иста ствар је и са одабиром фонта који не одговара вашем бренду. То може бити велики маркетиншки проблем. Колико је први утисак битан, одабир лошег фонта може потпуно негирати поруку коју покушавате да прикажете у свом бренду, остављајући је неефикасном у прикупљању публике.
Извршни креативни директор Ландор-а Валерие Аурилио објашњава: „Дизајн се односи на решавање проблема, а један од највећиһ проблема овиһ дана је то што су потрошачи преплављени информацијама. Људи желе да се отерају, траже једноставније изборе и преплављени су свиме што виде на полицама и на мрежи. Треба да брендови постану лаки за бирање, лаки за куповину и једноставно задовољство.”
Чак Микаел Цхо, оснивач/извршни директор Унспласх, пише у свом чланку „Наука која стоји иза фонтова (и како се осећате због њиһ)“: Пошто људи дизајнирају фонтове, обично постоји неко значење. Не желите да изаберете фонт који се лако повезује са нечим у нашој култури што је значајно другачије од вибрације коју покушавате да одајете.
Можда постоји неколико смерница за проверу који фонтови се допуњују, а који нису адекватни. Ипак, све је у стварању утицаја.
- Темељна одлука
Фонтови могу изгледати мањи проблем, али одражавају врсту бренда који нудите. Можда бисте желели да проверите шта друга конкуренција ради и пажљиво размислите о фонтовима које су користили. То је ствар осећаја који је намењен вашем бренду. Међутим, нема штете од суптилног прегледа фонтова личности.
- Будите храбри и другачији
Ризиковање и минимизирање ризика је оно што чини бренд опстанком. Будите храбри на начин на који ће потрошачи погледати ваш производ без икаквих размишљања да га узму. Будите другачији по томе што ће очарати публику и купити производ.
- Упознајте свој крајњи циљ
Од суштинског је значаја да знате и радите оно што одјекује вашем послу и вашој публици. Неки брендови могу имати типичне стилове, али учење како одржавати и пронаћи оно што је комплементарно са фонтовима вашем бренду и другим атрибутима као што су боја и облик може бити видљиво из даљине. Крајњи циљ је да фонтове вашег бренда амбалаже пренесете у подсвест публике како бисте извршили утицај.
Одабир правог фонта који балансира ваше атрибуте паковања даће велике исплате вашем бренду. Ово ће осигурати да ће порука коју ваш бренд жели да каже потрошачу сигурно бити доступнија и ефикаснија.
