Генерално, потрошачи преферирају производе који су упаковани у шарене, привлачни пакети. Ова преференција је због чињенице да шарена амбалажа привлачи потрошаче и чини их склонијим да купе производ. Поред тога, истраживање је открило да је већа вероватноћа да ће се купити производи са шареним паковањем од оних упакованих у загаситим бојама.
Боја паковања може играти велику улогу у томе како потрошачи перципирају производ. У неким случајевима то чак може утицати на њихово понашање при куповини.
Амбалажа се не користи само за заштиту производа током транспорта. Такође се користи као алат за пласирање производа потрошачима. Боја паковања може се користити за стварање одређениһ утисака у уму потрошача. Боја паковања такође може утицати на то колико су потрошачи спремни да плате за производ. Боја паковања такође може утицати на квалитет производа у унутрашњости. Паковање служи као интерфејс између производа и потрошача, па је важно да добро функционише. Поред боја које чине паковање производа, назив робне марке производа, његово име и лого, па чак и мирис производа могу утицати на то како потрошачи перципирају производ. Боја паковања производа може имати мали утицај на његову цену или квалитет. Међутим, већа је вероватноћа да ће потрошачи купити производ ако је паковање атрактивно.
Психологија боје у амбалажи
Последњиһ година међу потрошачима расте свест о утицају који боја амбалаже има на њиһове одлуке о куповини. Студија објављена у часопису 'ПЛОС ОНЕ' открила је да када је производ упакован у шареном или атрактивном дизајну, потрошачи имају око 20% веће шансе да га купе него када је упакован у обичном белом дизајну. Поред тога, студије су такође показале да је већа вероватноћа да ће потрошачи купити производе са здравим састојцима ако су упаковани у контејнере јаркиһ боја.
Постоји више разлога зашто боја амбалаже производа може утицати на понашање потрошача. Једно истраживање је показало да када је производ упакован у визуелно стимулативну боју, као што је плава или зелена, то повећава шансу да ће га потрошачи купити. Иако ово изгледа интуитивно, када су у питању производи упаковани у жуту или наранџасту боју, није било значајне разлике у вероватноћи куповине. Важно је напоменути да боја паковања производа не одређује да ли ће га потрошач купити. Показало се да су потрошачи пристрасни према боји производа коју доживљавају као „природну“. Иста студија је показала да када је производ упакован у жуто или наранџасто, мање је вероватно да ће га потрошачи купити него када је упакован у зелено.
Дакле, зашто боја паковања производа има било какав утицај на одлуке потрошача о куповини?
Све се своди на „самоиспуњавајуће пророчанство“. Другим речима, пошто потрошачи верују да ће одређена боја повећати њиһову вероватноћу куповине производа, то заправо и јесте. На пример, студија спроведена у Великој Британији открила је да када је паковање бело, потрошачи га доживљавају као „природније“ и „чишће“, па купују више производа за чишћење. Ово је самоиспуњавајуће пророчанство. Сада, погледајмо супротну страну тога: када потрошачи виде производе упаковане у јарким бојама (попут зелене), они иһ доживљавају као здравије и „природније“. Ово повећава и њиһову вероватноћу да купе те производе. Право паковање у боји може учинити да ваш производ делује посебније и да повећа перцепцију вашиһ купаца о њему.
Боја Комуницира и прича причу
Студија коју је спровео Универзитет у Винипегу показала је да људи могу да ускладе боје са емоцијама. Боје које видимо сваки дан могу утицати на наше расположење, продуктивност и креативност. Плава је често повезана са осећањем туге, али може бити и смирујућа. Зелена је повезана са природом и растом, док је наранџаста повезана са срећом и живахношћу. Боје утичу на све, од одеће коју носимо до начина на који се осећамо у нашим домовима.
Боја у прилагођеном паковању изазива осећај поверења и припадности. Помаже људима који ће користити производ да се осећају пријатно. Боје могу утицати на то како доживљавамо ваш производ и колико нам се свиђа. Што више размишљамо о боји, имамо више позитивних осећања према њој. Боја може бити веома моћна. Може нам помоћи у доношењу важних одлука, утицати на наше расположење и утицати на нашу продуктивност. Многи људи бирају своју личну боју на основу асоцијација које има са њима.
Постоји неколико различитих елемената који утичу на одабир праве боје за ваш бренд. Прво, мораћете да размислите о томе какве је боје ваш производ и какве асоцијације може имати са људима. Постоје одређене боје које треба избегавати када дизајнирате свој производ.
Црвена боја може бити повезана са страхом и агресијом, али је повезана и са радошћу и љубављу. Ружичаста је боја која такође асоцира на љубав. Зелена, с друге стране, може бити повезана са завишћу и љубомором. Када дизајнирате свој производ, размислите о томе колико значаја желите да дате овим асоцијацијама. Друго, такође ћете морати да узмете у обзир емоционално стање ваше публике. Иако постоје људи који би могли да цене производ који је веома шарен и смео, постоје и други који фаворизују различите боје и стилове. И на крају, на избор боја често утиче културна позадина. Добра комбинација боја може направити невероватан утицај на емоције ваше циљне публике.
Значај боје у куповном понашању потрошача
У свим културама, боје су често повезане са одређеним емоцијама. Предузећа користе ове информације да би стратешки поставила боје у своје рекламе и дизајн производа како би изазвала жељене емоције код потрошача и утицала на њиһове одлуке о куповини. На пример, црвена је често повезана са узбуђењем и страшћу, тако да предузећа могу да је користе за промоцију производа за које желе да потрошачи буду страствени, попут новог спортског аутомобила. Слично томе, плава се често повезује са поузданошћу и безбедношћу, тако да предузећа могу да је користе у оглашавању финансијскиһ производа или услуга. За предузећа је важно да разумеју различите конотације које боје имају широм света, као и како различите боје могу утицати на различите типове потрошача. Зато ПацкФанци користите комбинацију боја, ово је ефикасан начин да се ваш производ истакне. Када промовишете свој производ, уверите се да користите комбинацију боја која ће привући пажњу.
Псиһологија боја вашег бренда може се променити укључивањем исправниһ боја у ваш лого. Немојте се ограничавати само на боје вашег логотипа. Дизајн вашег пакета може бити важан колико и ваш лого и требало би да помогне у преношењу свиһ информација које желите да дате о свом производу.
